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      3. 淮南公司視頻拍攝價格《分化、破圈、押注小而美……疫情下影視行業》

        21小時前淮南新聞207

        疫情催化著影視業大浪淘沙。

        近日,多家影視公司陸續發布了2022年一季度報告,受疫情影響,行業內上市公司的業績普遍不佳。Wind數據顯示,2022年一季度28家影視相關企業累計總營收131.36億,歸母凈利潤1.49億。

        從盈虧表現看,12家盈利、16家虧損。捷成股份、華策影視、中國電影、橫店影視和光線傳媒位列業績前五,凈利潤分別為3.05億、1.20億、9696萬、7549萬、7403萬。

        在此情況下, 越來越多的企業也開始開源節流、“降本增效”。2022年一季度,華策影視營業成本較去年同期減少75.3%,中國電影減少32.1%,文投控股減少17.5%。具體到影視項目上的表現就是”保住頭部項目,砍掉腰部項目”。

        自救行動不止于此。直播、電商、出海、元宇宙、數字虛擬技術等,在不確定性的市場中,也成為了影視公司利潤的新增長點。例如,歡瑞世紀2022年一季度的營業收入構成中,電商、直播收入從一片空白增長至1330.38萬元,占營收比重的3.43%。

        華策影視董事會秘書張思拓在5月9日下午舉辦的業績會上對媒體表示,影視劇版權運營有望成為業績增長新亮點。依托近3萬集的影視版權(其中60%為永久版權),公司正在籌建影視版權大數據平臺,推動產業升級,探索更多商業變現可能。

        而從此前的財報來看,爆款電影對各大影企營收的拉動作用非常明顯。在接下來的三季度,各家影視公司還有哪些優質劇集存貨?在這個低迷的Q1里實現盈利的12家企業,它們都做對了什么?

        分化

        上市影視公司的悲喜并不相通。有人虧得一地雞毛,也有人已經在行業寒冬里找到“救生圈”。

        這同樣反映在今年一季度。Wind數據顯示,2022年一季度28家影視相關企業中,有12家營業收入實現增長,其中增幅超過100%的有4家。凈利潤同比增長的有6家,分別是華凱創意、慈文傳媒、浙文影業、捷成股份、ST北文、唐德影視。當然也有公司營收和凈利潤雙雙下滑。市場出現分化。

        以影院經營為主業的公司中,中國電影、萬達電影保持住了持續盈利的態勢,但盈利能力卻呈現不同程度的下滑。金逸影視、幸福藍海、文投控股則顯露出了困境,處在虧損狀態。劇集公司中,華策影視、歡瑞世紀、橫店影視、慈文傳媒保持盈利,其它公司均出現一定程度的業績虧損。

        具體來看,橫店影視Q1凈利同比下降55%,不過因在內容板塊《熊出沒·重返地球》《李茂扮太子》等影片的收益補充以及院線端的成本管控,其歸母凈利潤仍達7549萬。

        依靠著第一季度主導或參與出品的《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《穿過寒冬擁抱你》等5部高票房作品的中國電影成為凈利潤最高。

        光線傳媒2022年第一季度凈利減少主要由于光線投資兩家企業的公允價值變動,若剔除影響,凈利應為1.51億元,盈利能力超過中影。此外僅看營收情況,光線較去年同期也增長了83.94%,增長幅度為上市電影公司中最高。

        根據光線財報,在Q1季度上映的《狙擊手》《十年一品溫如言》以及計入Q1的《以年為單位的戀愛》《誤殺2》等主要影片均達成了過億票房,幫助光線主要收入業務的電影板塊保持了穩定上漲。

        自2018年首虧開始,扭虧就成為華誼兄弟難以跨過的坎。其2022年一季度報顯示,報告期內,公司實現營業收入1.32億元,同比下降66.69%;凈利潤虧損1.32億元,上年同期盈利2.35億元,流動負債超過29億元。

        對此,華誼兄弟稱,國內部分地區疫情反復,影視行業在需求和供給端的雙重不利影響下,票房和觀影人次等主要指標明顯弱于去年同期,行業整體生產經營受限,公司主要業務亦受到較大影響。

        值得注意的是,2021年,華誼兄弟參投的影片票房過百億,其中有《侍神令》《你好,李煥英》《我和我的父輩》等爆款,為何營收依舊難言樂觀?

        對此,中鴻嘉資本董事總經理李文解釋稱,華誼兄弟只是參投,占比并不高,其本身擁有話語權的項目較少,目前來看,華誼兄弟電影項目比較乏力。

        小檔期下押注小而美

        經歷“清明檔”國產電影集體撤退后,上半年重要性僅次于春節檔的“五一檔”也已落下帷幕,票房再度遇冷。

        據燈塔專業版數據,2022五一檔(4月30日-5月4日)總票房(含預售)為2.95億元,檔期總人次863.4萬,檔期總場次144.1萬,這個成績不及去年16.73億票房的五分之一。

        五一檔的票房是影視上市公司Q2的利潤來源、且二季度本就是國產電影的傳統淡季。對于撤檔影片背后的公司來說,面對的也不僅僅是重新擇日上映那么簡單,物料、路演等宣發成本均有所損失。

        撤檔的《檢察風云》出品方之一文投控股一季度凈利潤-7964.99萬元,上年同期為盈利1077萬元,由盈轉虧。此外,撤檔電影還涉及貓眼娛樂、中國電影、萬達電影等多家上市公司。

        燈塔數據顯示,截至5月8日,光線傳媒旗下的青春愛情片《我是真的討厭異地戀》票房達1.1億元位列檔期內第一。而去年的五一檔,光線傳媒主投、發行的《你的婚禮》則收獲5.12億元。

        為幫助服務領域困難行業克服疫情阻力,3月,全國多個省市陸續推出相應紓困扶持措施,結合當地實際情況,對包括電影行業在內的服務行業進行精準幫扶。

        江蘇出臺“減半收取廣告業、娛樂業企業2022年文化事業建設費”相關政策,安排省級電影專項資金安排1000萬元,對符合條件的電影企業提供貸款貼息、擔保費補貼和風險補償,給予一次性復工復業補貼。

        4月,溫州、嘉興和金華也陸續出臺對影院進行針對性紓困的專項政策,影院按座位數給予6個月補助,每個座位每月25元。

        雖然光線傳媒在今年的五一檔的收獲不如去年。但相較于投入大、風險高的頭部大體量項目,光線近年來著重押注成本可控的中小體量項目,風險規避能力明顯增強。也成為近兩年“五一檔”的最大獲益者。

        業內人士告訴貝殼財經記者,大檔期時代,爆款為王,中小體量影片舉步維艱。如今,疫情之下,“小而美”電影正逐漸成為影院主力,扛起了小檔期的票房大旗。

        4月22日,光線傳媒發布的投資者關系活動記錄表顯示,“公司的方法是對某一些類型、成本比較低的影片增加產量,比如青春愛情、喜劇、小型社會題材影片;培養新人成為影片主創團隊和主演。這些影片成本較低一旦票房表現良好,就很容易實現盈利,還會有版權收益作為補充?!?/p>

        而從此前的財報來看,爆款電影對各大影企營收的拉動作用非常明顯。以華誼兄弟為例,2020年,公司參與投資的《八佰》、《金剛川》、《姜子牙》分別獲得了31.09億元、11.27億元、14.56億元的票房,其中《八佰》為當年全球票房冠軍,以超過31億總票房位列中國影史票房榜第九位。

        受益于《八佰》,華誼兄弟在2020年第三季度實現了7.83億的收入,較上年同期增長45.02%;實現扣非凈利潤6401.95萬,較上年同期增長148.12%,主營業務扭虧。

        儲備,為了影視業的春天

        在接下來的三個季度,各家影視公司還有哪些后續的項目計劃?

        根據近兩年公司年報及影企官宣項目顯示,2022年光線傳媒和萬達電影手握多部熱門劇集。

        光線今年的發力點依然是青春片和動畫片。擁有《西游記之大圣歸來》導演田曉鵬潛心多年創作的《深?!返人牟縿赢嬰娪?。此外,犯罪動作電影《新秩序》將于7月8日上映;張藝謀導演的反腐、警匪題材電影《堅如磐石》在后期制作中;由五百導演的掃黑題材電影《掃黑·撥云見日》在制作中;此外,佟麗婭主演的電影《我經過風暴》、蘇倫導演的《交換人生》等項目均計劃今年和觀眾見面。

        萬達電影目前年報中涉及的項目維持了多部去年官宣未映影片。包過之前撤檔的《哥,你好》《你是我的春天》均在此列。此外,還有陳思誠新作《外太空的莫扎特》、電影版《想見你》以及主旋律電影《維和防暴隊》。

        中影2022年主投的電影還有《人生大事》《獨行月球》《暗戀·橘生淮南》《宇宙探索編輯部》四部。此外,中影參投的陳思誠的《外太空的莫扎特》在后期制作中,參投的鄧超、俞白眉導演的《中國乒乓》在拍攝中。

        華誼兄弟的新片計劃包括去年已出預告的《涉過憤怒的?!?,喜劇電影《一條龍》;其他待映項目還包括《美人魚2》、潘安子導演的《中國試飛師》。

        破圈

        除主營業務外,不少影視公司仍在尋找新的增長點。

        考慮到藝人自帶KOL(網紅)屬性,歡瑞世紀選擇了新業務線:電商和直播,并希望該業務反哺藝人的商業價值。歡瑞世紀2022年一季度的營業收入構成中,電商、直播收入從一片空白增長至1330.38萬元,占營收比重的3.43%。

        多家影視公司也正搭乘“元宇宙”的順風車。慈文傳媒、華策影視等在財報中也提到,公司將關注元宇宙、數字虛擬技術。財報顯示,公司積極探索元宇宙世界,布局NFT、虛擬形象、虛擬拍攝等領域,擁有全國最大的影視劇永久版權庫,在互聯網3.0時代下,公司版權價值日益凸顯。

        今年春節檔上映的《奇跡·笨小孩》,聯合了數字衍生品發行平臺丸卡,推出限量數字藏品,回到了IP生意上。

        影視版權出海也成為版權運營業務的重要發力點。華策影視總裁傅斌星在業績會上向投資者表示,目前公司已建立華語影視劇海外新媒體播出和社交平臺矩陣新媒體“華劇場”頻道達50個,海外用戶訂閱量已超1000萬,同時設有英語、阿語、泰語、法語、西語等十多個語種頻道,部分自營賬號開始實現正收益。

        此外,萬達電影表示,公司將在劇本殺方面發力,2022年將從內容創作、發行、渠道全產業鏈展開,將IP授權劇本殺合作,影院通過自營、聯營等模式運營。未來希望把萬達影院升級為小型綜合娛樂體,創新增收。

        中影也在去年完成了對CINITY相關公司的股權收購,通過CINITY電影放映系統加碼特殊廳,保持競爭優勢。

        新京報貝殼財經記者 趙方園 編輯 岳彩周 校對 賈寧

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